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在华德企感受危机影响——同时表现对市场的信心

“中国商务信心调查”：德国企业受益于中国内陆市场的增长——利润受危机影响的程度大于销售额——固定成本高，支付效率低，企业生存困难加大——预期2010年迎来经济繁荣——国家投资计划贡献大

虽然世界经济危机在中国并非不留痕迹，但是在华德企基本上对目前的形式作出了积极的估计，并且认为中国经济将在2010年上半年重新复苏。

与2008年的调查结果相比，德国企业如今对未来更加信心满满。这是德国工商总会（AHK）与其合作伙伴上海德鑫管理咨询公司在大中华地区进行的“中国商务信心调查”得出的结论。此次调查询问了德国工商总会在大中华地区所有成员企业的意见，其中中小企业是调查的重点。

经济危机的影响有限

在此次调查中，大多数企业认为世界经济危机对自身的影响有限，但同时也有约四分之一的企业认为自身受到的影响比较严重。在受影响较大的企业中，有82%的单位表示他们收到的新订单有所减少，31%的企业的现有订单被撤销。但是同时也有约一半参与调查的企业表示在过去的12个月里销售额与上年持平或者有所增长。

虽然并不是每家企业都面临着销售额的明显缩减，但是有61%的受调查公司表示他们的利润有所减少。而低利润的原因则在于订单的流失以及企业降低固定成本，尤其是降低人力和营销成本的能力有限。因此，德国企业在2009年第一季度面对的最大挑战是确保资金的有效流动。虽然参与调查的企业感到客户的支付效率有所下降，但是只有26%的企业能够借助更加严格的支付条件保护自身的利益。

前瞻

近四分之三的企业预期中国经济最迟将在2010年上半年重新恢复。这明显要比2008年的调查结果乐观得多。然而虽然存在着普遍的乐观情绪，60%的参与调查的企业还是决定将近一步的投资计划推迟至不确定时间。一半的企业表示提高销售额是未来12个月里的主要目标，而剩下的50%则致力于缩减人力成本和营销成本。为了实现增长，前者将会集中精力开发新的顾客群以及优化自身产品和服务在中国市场的适应能力。

经济复苏计划有助扭转形势

中国政府4600亿欧元的投资计划已经带来了国内生产总值的增长。一半以上的在华德企认为自己将会从中受益。尤其是政府投资计划的间接的外部效应将会对不同的工业领域产生积极的影响，其中也包括汽车工业。

出处：Innovations-Report